Louis Vuitton tiene un lugar especial en la mente de los fanáticos de la moda moderna. A pesar de que los primeros baúles de viaje de Louis Vuitton aparecieron hace más de un siglo y medio, los productos de esta empresa hasta el día de hoy no salen de las páginas de revistas de moda, ya que la marca es uno de los pocos aristócratas de estilo y gusto, porque vive según el principio de "caro y fresco".
Este año, LOUIS VUITTON House cumple 153 años, más que una edad impresionante, dado el rápido desarrollo de la industria de la moda moderna, con sus estrictas leyes, caprichos y rápidos cambios de tendencias. La compañía logra retener increíblemente en su producción artículos de cuero que ya se han convertido en clásicos del lujo e introducen nuevos diseños y tecnologías ultramodernos. LOUIS VUITTON se expande constantemente, y hoy posee 15 talleres de producción, un centro logístico internacional y más de 360 boutiques exclusivas en 51 países.
Packer No. 1
La marca LOUIS VUITTON debe su apariencia al conocido maestro de baúles y accesorios de viaje en la segunda mitad del siglo XVIII. El gran maestro Louis Vuitton nació el 4 de agosto de 1821 en la ciudad francesa de Anshet. Ya al nacer, su destino era una conclusión inevitable, porque su padre era un carpintero talentoso, y desde la primera infancia le inculcó a su hijo un amor por la madera. Cuando Louis cumplió 14 años, decidió que la suerte lo esperaba en la capital: tenía que caminar 400 km hasta París.
A la edad de dieciséis años, fue aceptado por un estudiante del maestro de fabricación de cofres de París Monsieur Marechal y comenzó a producir maletas de viaje. Poco a poco, el joven hizo un progreso significativo en esta área, su fama como un maestro maravilloso creció rápidamente. En aquellos días, muchos de los que tenían armarios elegantes a su disposición no podían empacar sus propias cosas para ir de viaje. Había toda una profesión para esto. Louis logró rápidamente el éxito al empacar ropa, por lo que a menudo lo invitaban a las casas de mujeres ricas que servían viajes largos. Pronto se convirtió en el "empacador" favorito de la esposa de la emperatriz Napoleón III Eugenia y su dama de honor, lo que le dio la oportunidad de aparecer a menudo en el Palacio de las Tullerías.
En 1854, Louis, de 33 años, abrió su propia tienda LOUIS VUITTON MALLETIER en la Rue Neuve des Capucines, cerca de las famosas casas de alta costura en Place Vendome.
Sin embargo, el amanecer principal de Louis Vuitton solo comenzó después de 1858, cuando Louis Vuitton creó una verdadera obra maestra: una maleta plana. Este tipo de maleta hizo una verdadera revolución en la cultura del equipaje y fue un éxito abrumador, porque antes de que las tapas de los cofres se redondearan para que el agua se escurriera, lo que dificultaba el transporte del equipaje, ya que esta forma no permitía colocar los cofres uno encima del otro. Ahora, los productos de Wuyton podrían plegarse fácilmente en los compartimentos de equipaje de trenes y barcos, ahorrando significativamente el escaso espacio de equipaje. Los cofres de nueva generación no solo eran increíblemente prácticos y duraderos, sino también estéticos: se fabricaron con la elegante tela gris TRIANON CANVAS. Las innovaciones de Vuitton fueron tan impresionantes que las órdenes cayeron sobre él una por una. En 1860, Louis Vuitton abrió un nuevo taller para la producción de accesorios de viaje en Agnières-sur-Seine, donde contrató a 60 artesanos, en línea con la creciente demanda.
Cuando la primera tienda de Vuitton dejó de hacer frente al flujo de clientes, el artesano se mudó a Rue Scribe. Al mismo tiempo, decidió concentrarse por completo en hacer cofres. Entre sus clientes había muchas personas famosas de esa época, desde el rey español Alfonso XII y el señor egipcio Ismail Pasha hasta el emperador ruso Nicolás I. Louis Vuitton a menudo recibió órdenes especiales: así, para el conde francés Savornian de Brazz, un famoso viajero en África, hizo un especial Cama plegable para dormir. La calidad de los materiales, la decoración interior y la decoración de los productos ponen a su marca varios pasos por encima de las empresas competidoras. Quizás el papel más importante en el éxito de la marca LOUIS VUITTON fue desempeñado por su capacidad para cumplir con los nuevos requisitos de la industria de viajes, que comenzaron a cambiar rápidamente en la segunda mitad del siglo XIX con el desarrollo de nuevos medios de transporte, Vuitton desarrolló cofres de guardarropa especiales para automóviles para dormir y una versión más ligera: una maleta Disfrutó de gran popularidad entre la aristocracia inglesa.
Georges Wuitton
En 1880, las riendas de la empresa LOUIS VUITTON pasaron al hijo de Louis Vuitton - Georges. Le pertenece la gloria del hombre que convirtió el negocio de su padre en una corporación internacional. La primera oficina en el extranjero de LOUIS VUITTON se abrió por iniciativa suya en Londres en 1885.
Georges Vuitton nunca se perdió una sola exposición y feria internacional, donde acudieron personas adineradas de todo el mundo. A finales del siglo XIX, se abrieron sucursales de LOUIS VUITTON en Nueva York y Filadelfia, y la tienda de Londres se trasladó al prestigioso callejón boutique New Bond Street. La red de distribución incluyó gradualmente Boston, Chicago, San Francisco, Bruselas, Buenos Aires, Niza, Bangkok y Montreal.
En 1914, bajo su liderazgo, la compañía construyó un edificio en los Campos Elíseos, que se convirtió en el punto central de toda la red de distribución de LOUIS VUITTON. Los mayores méritos de Georges Vuitton son dos inventos. Este es el logotipo de la compañía mundialmente famoso MONOGRAM CANVAS, cuyos símbolos gráficos entrelazados de LV se inspiraron en diseños japoneses de la última época victoriana que estaban de moda en ese momento. Es de destacar que en la historia de la moda mundial este fue el primer logotipo de diseñador, sin embargo, además de la función estética, tuvo que desempeñar el papel de protección contra las falsificaciones que aparecieron. Otra idea pionera fue la cerradura pentagonal, que se ha convertido en una compañía de accesorios clásica. Cada candado estaba codificado, y el cliente, al comprar este o aquel accesorio, recibió un código que podría proteger su equipaje de una apertura no autorizada.
Gaston Vuitton
En 1936, George Vuitton murió, su hijo Gaston lo reemplazó, quien inmediatamente enfrentó una disminución significativa en las órdenes especiales. Las ventas de la compañía más que nunca comenzaron a depender de catálogos que ofrecían una amplia gama de productos, incluidos estuches especiales para máquinas de escribir, radios y libros, estuches para rifles y botellas de vino.
Además del hecho de que Gaston Vuitton dirigió la empresa familiar, fue nombrado vicepresidente del Salón de Artes Decorativas, lo que facilitó enormemente el establecimiento de contactos con artistas famosos de la época, a quienes invitó más de una vez a participar en el desarrollo de la próxima gama de modelos. Además, Gaston heredó el talento inventivo de su padre y su abuelo: trató de diferenciar los productos de la compañía lo más posible, desarrollando varios accesorios que no estaban directamente relacionados con el tema de los viajes.
Entre sus creaciones se encontraban artículos para la mesa y juegos de manicura. El amor por el arte de Gaston, su sentido del estilo y su ingenio han influido en toda la gama de productos LOUIS VUITTON. Se las arregló para llevarlo al máximo nivel de fuerza y practicidad. El mérito de Gaston es la modernización del clásico diseño de MONOGRAM CANVAS. Fue por iniciativa suya que los accesorios de esta línea recibieron una gran flexibilidad debido a los nuevos materiales que anteriormente solo se usaban en la fabricación de bolsas de viaje simples y formales.
En 1954, con motivo del centenario, LOUIS VUITTON se mudó de Champs Elysees a Avenue Morseau. Desde la llegada de los trenes de alta velocidad, aviones y automóviles, los largos viajes retrocedieron gradualmente hacia el pasado, la compañía comenzó a crear nuevas líneas de accesorios hechos de materiales blandos.
70-80 rentables
En 1977, el yerno de Gaston Vuitton, Henri Recamier, se convirtió en el jefe de la compañía. Bajo su dirección, las ventas crecieron de $ 20 millones en 1977 a casi $ 1 mil millones en 1987. Recamier entendió que el comercio minorista era la principal fuente de ingresos. Para tener éxito en el mercado internacional, se abrieron tiendas LOUIS VUITTON en todo el mundo, y Asia se convirtió en el mercado de ventas más importante.
Por iniciativa del director financiero Joseph Lafont, en 1984 LOUIS VUITTON hizo la primera oferta de acciones en las bolsas de Nueva York y París. En general, los años 80 fueron muy rentables para la empresa, y se gastó mucho dinero en la promoción de la marca. En 1983, LOUIS VUITTON patrocinó la regata AMERICA'S CUP. En 1986, la principal tienda parisina se trasladó a la calle de las boutiques de lujo Avenue Montaigne. La fábrica en Anye ha cambiado a nuevas tecnologías láser. Bajo la dirección de Recamier, LOUIS VUITTON comenzó a adquirir empresas con una reputación de producir productos de lujo de alta gama. Entonces se compraron las acciones de GIVENCHY House y el productor de champán caro VEUVE CLIQUOT.
Gran fusión
En junio de 1987, se completó una de las transacciones más importantes en la historia de la industria mundial del lujo. La fusión de dos grandes "actores" de la escena empresarial francesa: la compañía LOUIS VUITTON y la preocupación MOET-HENNESSY, que dio lugar al nacimiento del futuro gigante de la industria del lujo, la preocupación de LVMH. La fusión valió 4.000 millones de dólares y permitió a LOUIS VUITTON aumentar sus costos de inversión de lujo y salvar a MOET-HENNESSY de la amenaza de una adquisición hostil. Según los términos de la transacción, la fusión no afectó la autonomía de cada empresa, administración y sucursales. Como resultado, el 60% de LOUIS VUITTON, propiedad de las familias Vuitton y Recamier, se convirtió en un 17% LVMH ...
La fama de la marca LOUIS VUITTON como marca de tendencias en moda y estilo, y no solo como fabricante de bolsos y maletas, llegó solo en 1998, cuando la compañía lanzó la primera colección de ropa, y también abrió departamentos de calzado, accesorios y joyería. Esto se debe en gran parte a Marc Jacobs, quien fue nombrado director artístico de LOUIS VUITTON en 1997. Fue él quien creó la primera colección de mujeres pret-a-porter de LOUIS VUITTON, agregando así frescura y picante al estilo de la famosa marca francesa.
Además, Jacobs ahora crea cosas cada vez más únicas y sorprendentes con el lienzo de la marca MONOGRAM: puede hacerse de mezclilla, perforarse, barnizarse, colorearse, y los clientes de mucho tiempo aceptan estas transformaciones con un estallido.
Hoy, la "vuittonomanía" se considera un fenómeno mundial: millones de fashionistas de todo el mundo están tratando de obtener al menos algo con el monograma LV. Los productos de la casa tienen un solo inconveniente: los bolsos LOUIS VUITTON se forjan con mucha más frecuencia que todos los demás. Y, sin embargo, al adquirir las cosas de la casa de moda VUITTON, es imposible deshacerse del sentimiento de participación en la imagen creada una vez por Louis Vuitton. No hay nada que hacer, LOUIS VUITTON sigue siendo "caro y genial".
