LA HISTORIA DE LA CASA GUCCI ESTÁ LLENA DE EVENTOS Y CIRCUNSTANCIAS TRÁGICOS Y MISTERIOSOS BIENVENIDOS AL GRAN BORGE DE BORJIA Y LA MEDICINA. DESTINOS FATALES, FELICES PARTIDOS, DESAYUNO, ESCANDALOS, CRISIS FINANCIERAS, MALDICIONES GENERALES Y VERDADERAS "PASIONES ITALIANAS" - TODO ESTO FUE DE LA PROFUNDA EDAD. POR CASI CIENTOS AÑOS DE SU EXISTENCIA, LA CASA GUCCI SE HA TRANSFORMADO EN UN IMPERIO DE MODA REAL, QUE CONOCÍA EL TIEMPO DE FLORACIÓN Y OLVIDAD. AHORA ES DIFÍCIL IMAGINARSE QUE LA MARCA ASOCIADA ANTES DE TODO CON UNA ARISTOCRACÍA GLAMOUR Y AMPLIA FUE CREADA POR UN ARRASTRE ITALIANO SENCILLO, COMIENZÓ POR PEDIDO. Guccio Gucci, el fundador de la compañía, nació en Florencia en la familia de un artesano italiano en 1881. Su padre comerciaba con sus propios sombreros de paja. Cuando Guccio tenía 23 años, abrió su propio taller de producción de arneses para caballos, al que llamó la "Casa Gucci". El taller no duró mucho. El joven dejó el país. Como todos los hombres del clan Gucci eran de mal genio y absurdos, la razón más probable para irse era una pelea con su padre.
Guccio se estableció en Londres, donde trabajó en el Hotel Savoy durante más de diez años, primero como portero, y luego como botones y ascensor. Fue entonces cuando el joven italiano fue visitado por la idea de que las maletas y los bolsos de una persona que viaja enfatizan su estatus y determinan la membresía en la casta. En 1921, Gucci regresó a Italia y se casó. Con 30,000 liras ganadas en Inglaterra, reabrió el taller, y un año después, una tienda donde sus productos comenzaron a venderse: arneses para caballos, ropa para jinetes y maletas. Todo esto estaba hecho de cuero de la más alta calidad con la sofisticación inherente a los artesanos medievales. Los mejores ciclistas de Europa prefirieron usar disfraces de Gucci, y pronto la compañía ganó fama en toda Europa.
Golden Times y Golden Youth
La familia Gucci tuvo seis hijos. Los hijos mayores: Aldo, Hugo, Vasco y Rodolfo ayudaron a su padre en el trabajo. En 1933, el hijo mayor, Aldo, inventó una marca de dos letras entrelazadas G. En 1937, el taller se convirtió en una pequeña fábrica y comenzó la producción de bolsos, maletas y guantes. En 1938, en Roma, en la calle más prestigiosa, Via Condotti, se abrió la boutique de la marca Gucci. A pesar de la guerra que se acercaba, la familia Gucci floreció y, como si nada hubiera pasado, continuó creando cosas para la juventud "dorada". Incluso recibieron una orden del propio Mussolini para el diseño de uno de sus palacios.
A principios de la década de 1940, las tiendas Gucci se abrieron en toda Italia. En 1950, Guccio recibió una patente de trenza a rayas y mocasines de ante con inserciones de metal. Fue llamado arrogante y arrogante. Sin embargo, no se le puede negar el arte de la persuasión: sabía cómo atraer compradores a su boutique y cómo conseguir que compren bienes. Fue el primero en ofrecer tarjetas de clientes VIP que abrirían el acceso a artículos exclusivos a clientes famosos.
Si la compañía debe su creación a Guccio, entonces su hijo Aldo le proporcionó prosperidad y fama mundial. Gracias a él, el surtido de la compañía se reponía con legendarias bufandas y corbatas de seda, y más tarde. El icónico bolso con asa de bambú debe su apariencia también a las ideas de Aldo, así como a la falta de materias primas básicas: el cuero, que era especialmente agudo en tiempos de guerra. Fue él quien sugirió hacer bolsas de lino, yute y cáñamo Guccio Gucci.
A principios de la década de 1940, Aldo, el primer fabricante europeo, se fue al extranjero, y Estados Unidos no pudo resistir el encanto del lujo de Gucci. En 1953, se abrió la primera tienda Gucci en la famosa Quinta Avenida de Manhattan en Nueva York.
Otro Gucci, Rodolfo, explicó el éxito de la empresa de la siguiente manera: "La familia era la compañía y la compañía era la familia". Por cierto, se convirtió en un actor de cine bastante exitoso, protagonizando bajo el seudónimo Maurizio de Anchor en películas italianas de los años treinta y cuarenta. Una vez, su compañera de cine de culto, la actriz Anna Manyaki, se convirtió en su compañera en la película. Después de la guerra, Rodolfo dejó el mundo del cine y regresó a la compañía de su padre. Quizás es por eso que a las estrellas de Hollywood les encantaba usar tanto la ropa de Gucci, porque uno de los miembros de esta familia conocía a fondo todos los gustos y deseos secretos de los actores. Sophia Loren, Ingrid Bergman, Audrey Hepburn, Grace Kelly, Peter Sellerlerste, Nancy y Ronald Reagan son solo algunas de las celebridades que han hecho famosa a Gucci. En la película Roman Vacations, la cabeza de Audrey está cubierta con un pañuelo de seda y baila con los mocasines Gucci. El bolso de hombro usado por Jacqueline Kennedy se llamaba popularmente "Jackie Oh!" (Jackie O) La cara de Gucci era sin duda una actriz estadounidense y una mujer muy hermosa: Grace Kelly. En su boda con el Príncipe de Mónaco, cada una de las invitadas recibió un pañuelo de Gucci como regalo, y las compañías de la familia Gucci recibieron el estatus oficial de proveedores de la corte real.
Siete más o menos siete "yo"
El mayor Guccio Gucci murió en 1953, y este fue el primer paso hacia el colapso de la familia que una vez fue amigable. Los hermanos demandaron durante mucho tiempo y discutieron entre ellos sobre qué parte del capital familiar es propiedad de todos. Como resultado de un largo litigio, el 50% de las acciones de la compañía fueron a Aldo, quien dirigió la compañía. Con un temperamento verdaderamente italiano, los hermanos Gucci se pelearon y trabajaron. Si vivieran en la Edad Media, su familia pronto dejaría de ser tan numerosa. Pero un siglo XX ilustrado estaba en el patio, y Gucci tenía todo un ejército de abogados y abogados a su servicio.
No había un solo representante de la familia que no tuviera reclamos contra otros y no presentaría demandas. Ni siquiera fueron detenidos por los lazos de sangre más cercanos. Paolo, el hijo de Aldo, quien luego se desempeñó como el diseñador principal de la compañía, demandó sin cesar a su padre. Y las facturas por los servicios de abogados, cuando Paolo se quedó sin dinero, pagó con calma a Aldo. En uno de estos juicios, la jueza Miriam Altman se negó a considerar la queja, argumentando: "Sé todo lo que vende Gucci, y sé que dos tercios de su precio de venta lo pagan los miembros de la familia a los abogados".
A pesar de todas las disputas que sacudieron a la familia, en las décadas de 1960 y 1970, Gucci logró el mayor éxito y prosperidad de la empresa. Su surtido se reponía con zapatos legendarios, que eran mocasines con suelas con tachuelas. Se lanzó la producción de perfumes, relojes, pieles y ropa de mujer.
Fue en la década de 1960 que se abrieron tiendas en Hong Kong y Tokio. Se está desarrollando el famoso logotipo de GG, se está creando una bufanda de seda Flora, el bolso Jackie O, comprado por Jacqueline Kennedy.
La compañía recaudó $ 800 millones cada año. Por cierto, el reloj ha reabastecido la colección Gucci debido a una falla en la línea telefónica. El Sr. Severin Wunderman, que intentaba comunicarse con su cliente, se conectó accidentalmente con Aldo Gucci, y el vendedor no perdió una ocasión feliz. El dueño de un negocio multimillonario y un oscuro vendedor de relojes luego se hicieron buenos amigos. Wunderman fundó y dirigió la división suiza Gucci Timepieces, que diseña y fabrica joyas y relojes. Actualmente, su venta genera alrededor del 10% de los ingresos totales de la empresa. La famosa escritora italiana Grazia Lori dice lo que significaban las cosas de Gucci en ese momento: "Cuando estuve en Milán en la década de 1970, nuestros estudiantes, como sus padres, se dividieron en" izquierda "y" derecha ". Y esto definido con precisión por la ropa. Los "izquierdistas" usaban jeans y suéteres sueltos. "La derecha" ostentaba los mocasines Gucci, y las famosas bufandas de seda estaban atadas a las asas de las mochilas escolares (también de Gucci) ".
Y las pasiones en la enorme familia Gucci se estaban calentando. En un esfuerzo por destacar con sus "méritos", Aldo en 1979 desarrolla una colección de accesorios GAC, cuyo objetivo es apoyar la venta del departamento de perfumes. En la línea creada se encontraban bolsas de cosméticos, bolígrafos, encendedores, y el precio de dichos productos era mucho más bajo que el de otros artículos del catálogo de la compañía. Ese fue precisamente el error de Aldo. Este producto, que aparece en miles de tiendas de EE. UU., Implica una caída en el prestigio de la marca. De una marca sinónimo de elegancia y elegancia, Gucci se está convirtiendo en una empresa que vende productos "vulgares".
A raíz de la caída de la demanda, las reuniones de la Junta de Directores de Gucci se llenan de aclaraciones sobre las relaciones entre familiares y a menudo se convierten en ruidosas disputas, y en 1982 llegó a una pelea. Después de esta reunión, Paolo, que arrojó un cenicero, dejó la compañía y la división de Perfumes Gucci se separó de la compañía. En 1983, después de la muerte de Rodolfo, sus acciones pasaron por herencia a su hijo, Maurizio. Los familiares demandan de inmediato, alegando que el joven, para no pagar el impuesto de sucesiones, falsificó un testamento. Maurizio, condenado a un año de prisión, huye del país. Sin saber qué traerá esto, el tío, que simpatizaba con el sobrino que creció sin una madre, decide ayudarlo.
El abogado personal de Aldo ha asegurado la cancelación de la sentencia. Maurizio regresó a Italia y adquirió derechos de herencia. Paolo, que guarda rencor contra su padre, no deja venganza. Presenta al gobierno de los Estados Unidos documentos que prueban que Aldo evadió impuestos. El anciano Gucci es declarado culpable y en 1986 encarcelado en una prisión estadounidense. Se rumoreaba que el primo de Paolo, Maurizio, el "hombre negro" de la familia, que prácticamente llevó a Gucci House al desastre, sugirió esta idea exitosa.
Entre Kitsch y Tom Ford
En la década de 1980, los asuntos de la compañía se deterioraron bruscamente. Criado por una niñera y un mecánico de automóviles, el niño no tenía idea de la vida real, no sabía el precio del dinero y no sabía cómo construir relaciones con las personas. En 1989, se convirtió en presidente de la empresa. Sin darse cuenta de las consecuencias, hace todo lo posible para acercar la bancarrota de la empresa. Los artículos de Gucci ya no crean una atmósfera de lujo y elegancia. Son una concentración de tendencias de moda que se equilibran al borde del kitsch. Maurizio despide a las personas que han trabajado para la compañía durante décadas, descontinúa el legendario bolso con un asa de bambú, traslada la oficina de la compañía a Milán, que gasta más de medio millón de dólares en la construcción del edificio. Pero el mayor golpe para la reputación de la empresa es la venta incontrolada de licencias para la producción de productos con el logotipo de la empresa a varias pequeñas empresas, que se encuentran principalmente en Asia.
A principios de la década de 1990, usar ropa de Gucci se consideraba de mal gusto, y la compañía estaba casi en ruinas. Los copropietarios de la compañía, los nietos de Guccio: Roberto, Paolo y Giorgio, para salvar su capital, vendieron las acciones de la compañía financiera bahreiní Investcorp. Para mejorar la situación, los nuevos propietarios están invitados al puesto de director económico Domenico de Solle, quien en 1990 contrata al diseñador estadounidense Tom Ford. Y aunque el primer show en 1994 no tuvo éxito, esto le permitió sentir al público y un año después lanzar una colección que consiste en camisas de satén y pantalones de terciopelo con un cinturón debajo de la cintura. Esto fue exactamente lo que, como resultó, los consumidores necesitaban.
Ford pudo una vez más elevar el prestigio de Gucci House a su altura anterior. Observó todo: el interior de las tiendas y el uniforme de los empleados. Paralelamente a los bolsos y maletas, que ya han ganado popularidad, se están comenzando a producir prendas y accesorios. Reina de Jordania Rania, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Harley, Nicole Kidman, Madonna, Tom Cruise, Mick Jagger, Sting: estas son solo una lista incompleta de los que se visten de Gucci. Unos años más tarde, Tom Ford se convierte en el director creativo de la Casa Gucci, después de haber logrado restaurar el estado de la marca en poco tiempo, y su interpretación de los zapatos clásicos con decoración de bridas se convierte en un verdadero éxito.
En 1993, Maurizio vendió su participación a Investcorp por $ 100 millones. A partir de entonces, nadie de la familia Gucci permanece en Gucci.
Pico de la pasión
En la primavera de 1994, Milán se sorprendió por un caso de alto perfil: el 27 de marzo, Maurizio Gucci, de 45 años, fue asesinado a tiros cerca de su oficina de Milán. A pesar de que el autor cometió muchos errores y la policía logró componer su identikit, el asesinato permaneció sin resolver durante varios años. Se rechazaron las versiones de participación en el asesinato de la mafia siciliana y ex socios. La más sospechosa fue Patricia Reggiani, la segunda esposa de Maurizio, de quien se divorció hace varios años. Sin embargo, no había evidencia de su participación en el asesinato.
El primer matrimonio de Maurizio fue fugaz. Se sabe que su primera esposa fue una grafómana. En uno de sus comentarios, escribió: "Es un privilegio ser asesinada por un asesino a sueldo". El segundo matrimonio de Maurizio, en el que nacieron dos hijas, duró 12 años. Durante el divorcio, Patricia Reggiani recibió $ 1 millón, un yate y dos casas, una de ellas en Nueva York. La hija de la lavandera, según ella, que se quedó "sin futuro", recurrió a la psicoterapeuta Giuseppina Auriemma, que era aficionada al ocultismo, en busca de ayuda. Hicieron amigos En una de las sesiones espiritistas, los espíritus aconsejaron a las mujeres que se deshacieran de Maurizio. El consejo fue muy oportuno. Se rumoreaba que Maurizio se iba a casar por tercera vez y privaría a sus hijas de una herencia. Las damas pidieron ayuda al dueño de un pequeño hotel que contrató asesinos.
Han pasado varios años. El oficial de policía, que estaba monitoreando al dueño de la pizzería Orazio Chekal, sospechoso de tráfico de drogas, escuchó accidentalmente una conversación telefónica en la que le exigió a Patricia que pagara extra por el asesinato de su esposo. Pronto, toda la dulce compañía estaba en el muelle. La viuda, quien fue sentenciada a 25 años, continúa afirmando que es inocente. La revisión se retrasa debido a una extraña circunstancia. Cualquiera que recoja los materiales del caso revela inmediatamente síntomas de una enfermedad incomprensible: náuseas, erupción cutánea y asfixia. La "Maldición de Maurizio", o los gérmenes que han aparecido en los archivos de la Corte Suprema, no tienen la culpa de esto, pero los funcionarios judiciales y los abogados se niegan a tocar los documentos. Lo más probable es que Patricia, que se ha hecho famosa en todo el mundo con la frase: "Mejor llore en Rolls-Royce que disfrutar de la vida en bicicleta", cumplirá su condena en prisión por completo.
Economía multiplicada por talentos
Gracias a una política económica exitosa, de Sollet, quien revocó sus licencias, invirtió en expandir su negocio y adquirir compañías de moda conocidas, así como el talento de Tom Ford, cuyas colecciones siempre han tenido éxito, Gucci se está convirtiendo una vez más en un líder en el mundo de la moda. Para la colección "Jet Set" de 1995/96, Tom Ford recibió el título de "Mejor Diseñador de Moda del Año". Ya nadie dudaba: la gloria perdida de la marca italiana no solo regresó, sino que también aumentó varias veces.
En 1996-97, las colecciones de Tom Ford "Euro Hippies" y "Studio 54" no fueron menos notables.
De temporada en temporada, Gucci House está mejorando, convirtiéndose en una de las preocupaciones más rentables en Italia. En 2001, Gucci financió la propia etiqueta de Stella McCartney, que abandonó Chloe House, y su primera colección Primavera / Verano 2001 tuvo mucho éxito. Además, la Casa Italiana compra la línea de ropa lista para usar Rive Gauche, propiedad de Yves Saint Laurent, y Tom Ford también se encarga del diseño de esta colección. En 2003, en Milán, Tom Ford abre una nueva página de estilo de Gucci. Usando las telas más lujosas, crea una colección que equilibra la innovación y la vulgaridad: un corte exquisito, una masa de partes que revelan el cuerpo, todo esto atrajo a muchos nuevos clientes a Gucci.
En abril de 2004, la corporación francesa Pinault Printemps Redoute (PPR) compró el Grupo Gucci, que incluye empresas tan eminentes como Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Sergio Rossi y muchos otros.
La casa de Gucci vuelve a tener fiebre.Debido al desacuerdo con el nuevo liderazgo, De Solle y Tom Ford lo dejan. La colección de despedida del gran diseñador se mostró en febrero de 2004 en la Semana de la Moda de Milán. El ambiente era tenso hasta el límite, las emociones de la audiencia estaban en su apogeo y la colección fantásticamente hermosa, que combina todo lo mejor que marcó la era de Ford en Gucci, causó una increíble oleada de aplausos de veinte minutos.
Además de Tom Ford, más de una docena de diseñadores de moda dejaron la compañía, incluido Alexander McQueen. Casi inmediatamente después, Robert Pole se convirtió en Presidente y CEO del Grupo Gucci. Por iniciativa suya, se anunció una nueva filosofía en todas las divisiones del grupo: "Freedom inside", que permitió a cada marca desarrollar su propio estilo, al tiempo que promovía valores fundamentales comunes. Mark Lee se convierte en presidente y CEO de Gucci House.
Sin embargo, la pérdida del personaje principal, el director creativo, no podría haber pasado sin una crisis: Gucci nuevamente tuvo un punto de inflexión. Ford está siendo reemplazado por Alessandra Fakkinetti, de 28 años, quien, antes de Gucci, participó en la colección de Miu Miu para Prada.
Alessandra comenzó a actuar con mucho cuidado, preservando por completo el estilo sexualmente glamoroso de la casa, que se convirtió en clave gracias a Ford. Lo único que se permitió fue introducir motivos afroamericanos con sus estampados florales-animales y una rica paleta de colores. Después de la creación de dos colecciones, Fakkinetti anuncia inesperadamente su partida "debido a desacuerdos con la administración".
Y el liderazgo de la Cámara lo obligó urgentemente a buscar un nuevo diseñador. Afortunadamente, tener un dedo en el cielo resultó ser muy exitoso: Frida Gianini, quien ocupa este cargo hasta el día de hoy, fue invitada al puesto de diseñadora de moda de colecciones femeninas. Antes de unirse a Gucci como diseñadora de accesorios, Signora Gianini trabajó para Fendi durante 5 años, y en 2006 fue incluida por la revista Time en el ranking de "Las 100 personas más influyentes del mundo".
El debut de Frida Gianini como directora creativa de Gucci House tuvo lugar durante el show de la colección Primavera / Verano 2006, lleno de nuevas texturas y soluciones. Los asuntos financieros de Gucci vuelven a la normalidad. Bajo el liderazgo creativo de Frida, la compañía lanza una línea de ropa para niños, crea una colección de joyas, que consta de 10 exhibiciones únicas. Estos accesorios fueron presentados en la alfombra roja del Festival de Cine de Cannes por las actrices Jennifer Lopez y Salma Hayek.
Los años 2005 a 2008 se convirtieron en un récord en la historia de la empresa: el volumen de rotación de mercancías aumentó en un 46% y superó los 2 mil millones de euros, las ganancias aumentaron en consecuencia. Las exclusivas boutiques de Gucci se han abierto en las principales capitales de la moda, incluidas Tokio, Nueva York y Londres, llegando a 258 tiendas exclusivas en todo el mundo. En 2005, Gucci House primero decidió realizar obras de caridad y se convirtió en un socio de UNISEF para apoyar a los huérfanos africanos y a los niños de familias pobres, ya que recaudó más de $ 7 millones desde entonces. En enero de 2009, Patricio di Marco se convirtió en presidente y CEO de Gucci House, sucediendo a Mark Lee.
Antes de este nombramiento, Patricio di Marco dirigió la Cámara de Bottega Venetta y fue miembro de la Junta Directiva del Grupo Gucci. Bajo su estricta guía, todos los artículos de cuero: bolsos, zapatos, accesorios y colecciones de ropa confeccionada por Gucci continúan produciéndose exclusivamente en Italia. Esta es una característica distintiva de la casa, que se considera en el mundo moderno de la moda como un fenómeno anómalo, casi un anacronismo. Sin embargo, Gucci confía en que deben preservar el legado de calidad y artesanía sin igual que una vez fue presentado a la aristocracia europea exigente por el propio Guccio Gucci, y tratar de llevar este espíritu a través de las generaciones. El nuevo lema de Gucci House, para la modernidad y la novedad, es totalmente coherente con el espíritu de su primer propietario, y ahora sus seguidores lo encarnan con éxito.
Hoy, Gucci continúa su desarrollo y es uno de los líderes en la escena de la moda mundial. Según un estudio de Nielsen de 2007, la marca Gucci es considerada la más codiciada entre otras marcas de moda de lujo en el mundo. Según los expertos del Estudio Interbrand Best Global Brands 2008, Gucci ocupa el puesto 45 entre las marcas líderes en el mundo (y no solo en la industria de la moda), y también lidera la lista de las principales empresas italianas.
El logotipo de Gucci adorna no solo productos de cuero y varios accesorios, sino también 11 líneas de ropa, así como zapatos, relojes, perfumes y pieles. Y, aparentemente, este no es el final de la historia, sino solo su continuación ...
